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上汽通用跨界正佳海洋世界 “神奇海洋家庭日”圆满结束

2022-01-18 13:05   原文来源:中国网

1月9日,一场始于2021年12月25日、跨年跨界的亲子活动,完美画上句点。上汽通用携手正佳海洋世界推出的文旅跨界活动——“探趣海底,别有童趣——神奇海洋家庭日”圆满结束。

在这个精心筹备的家庭活动中,亲子家庭与别克“车模”一起,在筑于城中央的海底世界里,开启科普之旅,了解海洋知识,一睹向往中的深海世界。为了让更多的家庭参与,活动历时16天,横跨三个周末。



别克之夜 鱼缸遇见真假车模

12月25日,既是活动启动之日,也是“别克之夜”第一季落地的时间。“别克之夜”只有两季,一季一天,从白天到黑夜,以露营的方式夜宿海洋馆。第二季则于2022年的第一天举行。活动期间,孩子和家长在海洋馆里被安排得满满当当:与小白鲸互动、看海狮和海豹表演,或在整个海洋馆里开展寻宝游戏,寻找四处遍布的别克元素,打卡、拍照、赢取伴手礼。





 据悉,如此珍贵的“入场券”,参与家庭凭借一支笔获得。他们是此前参加“妙笔生花 ‘花’开海洋馆之夜”活动的作品入围者。这些小作者们年龄均在3-12岁之间,他们创造以“我心目中的海洋世界”为主题的画作,用画笔将想象开出奇妙之花,成为最终入围“别克之夜”的幸运家庭。

项目负责人回顾,开幕式除了最终入围的夜宿家庭全程参与,同时也吸引了场内外“路人家庭”的关注。找寻别克车模、与别克合影、兑换别克礼物、参与别克与海洋馆携手奉上的手工课和互动游戏……孩子们“呼朋引友”,有时聚拢在一起,有时则分头行动。在钢筋水泥森林里,收获一场关于自己与海洋生物、自己与小伙伴、与别克车模的沉浸式旅程。在一天结束的时候,一家人动手搭帐篷与海洋生物同眠,留下童年生活中印象最深刻的一幅画面。



这次活动,绘本中在都市中穿梭海底,与鱼儿共眠的场景一一成真,大人们也放下忙碌的工作和繁琐的家务事,重拾童趣。爸爸们称,在海洋馆里看到真车模和积木车模,真是一件特别“玄幻”的事情,爱车的男孩子们兴奋得手舞足蹈。业内人士称,从活动参与者的反馈可见,企业间的跨界创新对取得家庭用户信任和认可的积极作用。





汽车品牌跨界景区 比创意看别克答卷

在文商旅融合的趋势下,寻找文化共通性、并借助跨界创意活动打造城市新热点,为人民群众提供美好生活的体验已成共识。在这方面,上汽通用别克在满足用户期待方面显然思考得更多,满足人民群众美好生活的体验需求不仅要细分化、细致化,还要从用户出发,抓住主要的需求。比如,当人们越来越重视家庭,重视高质量的亲子陪伴时间,上汽通用别克针对亲子家庭对亲子玩乐、增强家庭间互动有较高期待的需求,与正佳极地海洋世界联合策划了跨界亲子体验活动,以海洋馆这个亲子热门的去处为背景,打造让亲子家庭进入深度体验和链接的“游乐场”。创意,是文商旅融合下打造吸引力的新法宝。对于汽车品牌来说,与用户的沟通场景需要不断拓展,在轻松愉悦的氛围中,人们可以更深度地了解选购一辆好车能够给生活带来的美好。



调研显示 “守正出奇”最受消费者认可

所谓“守正”,即为“堂堂正正”,务实大气,经得起推敲,不夸大、不注水。而“出奇”,则是满足消费者对于新鲜、好奇、潮流的诉求。两者结合,才是解锁当下汽车营销的正确方式。中国汽车行业从来不缺“守正出奇”的营销案例,此次上汽通用此举便为此添上最新案例。

广州是上汽通用别克南区的“大本营”。扎根广州,服务广州,一直是上汽通用别克南区多年以来工作的重点。笔者了解到,针对不同用户,上汽通用别克南区有着不同的营销方案。除了针对家庭用户的“别有童趣”,还有主打年轻的“躁乐园”“新车涂鸦”,更有与高端、豪华、尊贵相契合的系列“品鉴会”。与此同时,根据不同地方的情况,还会因地制宜推出有温度、贴地气的活动。

 据第三方调查报告,在合资品牌当中,上汽通用别克用户复购率,排名相当靠前。背后原因是,长期以来,上汽通用别克所有营销均将当地的主流审美放在首位,因此对用户保有长久的吸引力。多位业内专家认为,接下来汽车营销方式可以“千变万化”,但归根结底还是要“守正出奇”,让用户有“收获感”。能够抵御大浪淘沙冲击的,只有那些将产品、营销和服务做扎实的企业和个人。



用心探索家庭需求 拓展想象空间

让生活变得更美好——这是人们追求幸福生活的向往,而一辆家庭用车,不仅满足了全家人的出行需求,也在车内营造了家人快乐相处的幸福空间。一直以来,上汽通用别克用心探索亲子家庭需求,此次“露脸”的车型之一,昂科威Plus被誉为“魔法屋”,座位多、空间大,空间组合灵活多变,孩子喜欢。底盘调校舒适,乘坐舒适,静音效果佳,有豪华车的质感,老人也青睐。昂科威Plus还装备通用汽车最先进的VIP智能电子架构和eConnect智能互联科技。VIP智能电子架构具有高速网络数据传输能力、整车级OTA更新功能、航空级网络安全以及巨大的可持续拓展想象空间。



而另一款车型,全新威朗Pro,则拥有足够大的后备厢,可将外出露营的一整套装备纳入其中。这不仅是车内空间的设置,而是一种生活方式、亲子理念的倡导,自驾露营、城市微度假,都在呼吁着爸爸们从工作中“回归”,与妈妈一起,陪伴孩子成长,守护他们独一无二的想象空间。




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