近日,小红书首本种草攻略《看一粒种子发芽》正式上线!特辑共收录35个优质的小红书商业化案例,覆盖美妆、母婴、汽车、3C家电、食品饮料、服饰等众多行业,帮助处于不同行业和发展阶段的品牌快速了解种草价值、学习种草方法。
《看一粒种子发芽》作为小红书商业化案例的精选,值得品牌和营销从业者深度阅读,找到适合自己的种草新思路。
初心不改,把好产品带给用户
十年前,小红书推出7本PDF,把好产品带给更多的用户。历经十年,小红书已经成长为一个拥有2.6亿月活用户、6900万分享者的美好生活社区。在小红书上,#早C晚A、#野奢露营、#Citywalk等潮流趋势不断掀起,#养宠、#育儿、#穿搭等多元生活话题在此汇聚讨论。用户在这里分享生活方式的同时,也不断挖掘、种草宝藏好物。受益于小红书独特的社区优势和“种草基因” ,很多优质产品从小红书社区生长起来,走入大众生活,成为用户喜爱的消费产品和品牌。
随着越来越多的产品从小红书上发芽、成长,种草的价值不断显现,对于品牌的重要性也不断上升,但很多品牌依然处在种草无门的状态。为了让品牌能够更熟悉种草方法,《看一粒种子发芽》种草攻略应运而生,深度地拆解众多成功的种草商业化案例,启发品牌打开更多的种草思路。
35个案例有广度,亦有深度
从广度上看,案例覆盖美妆、母婴、快消、奢品、3C、汽车等10+行业,收录海内外的众多品牌种草打法。同时,种草攻略从产品引入期、成长期、成熟期、焕新期四个阶段进行划分,涵盖产品全生命周期的种草解决方案。更广的行业和产品阶段覆盖,可以让更多的品牌找到符合自身的对标案例,得到更为准确的思路启发和种草解法。
从深度上看,每个案例都分析了当下产品面对的困境与难题,比如怎样找准产品定位?产品上市如何快速破圈?成熟产品如何寻找第二曲线?种草攻略切实归纳产品面临的营销课题,从实际问题切入,详细拆解小红书种草打法,比如蓝海赛道寻找、产品昵称共创、人群破圈的具体手段,用一个个种草的实操案例回应产品营销问题。
拆解种草方法,在实践中发现真知
随着“种草”营销的不断发展,单纯的博主合作、笔记发布已经无法满很好的解决产品营销问题,品牌需要更加全面系统的方法、更加先进的营销工具帮助其完成目标。本次种草攻略就详细地介绍了小红书商业化的种草方法论和商业化产品:平台独有KFS种草组合投放方式,能够帮助品牌快速产出优质内容,触达核心人群;人群反漏斗模型的“生长逻辑”,则是帮助产品高效突破人群圈层,获取生意新增量。种草攻略结合生动案例,将这些种草的方法和商业化产品变得更加具象,更易理解。
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