一年生产近十万集、播放量轻松破亿......近期,凭借“长度短、节奏快、爽点密集、更新迅速、剧情跌宕起伏”等特点,微短剧在国内迅速掀起一阵阵热潮,并迅速占据市场,收获“惊天”流量,成为一种快速增长的新业态。
作为一种新兴的文娱形式,微短剧最早可以追溯到2000年代初,《百花深处》《老男孩》等微电影剧集的出现,为微短剧的发展奠定了基础。随着移动互联网的发展和智能手机的普及,微短剧更迎合现代社会快节奏下的碎片化观看需求。2020年,广电总局正式将微短剧定义,成为继网络影视剧、网络电影、网络动画片之后的第四种官方认可的网络影视作品形态。
2023年,微短剧迅速在短视频平台爆火,成为影视市场的一匹黑马,独树一帜。《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2023年12月,我国网络视频用户规模达10.67亿人,占网民整体的97.7%。 而以微短剧为代表的网络视频内容呈现出蓬勃发展,实现“量增质升”。2023年微短剧拍摄备案量达3574部、97327集,分别同比增长9%、28%。
在庞大的市场规模和巨大的流量吸引下,抖音、快手等短视频平台,爱奇艺、腾讯、优酷等长视频平台纷纷加大对微短剧的投入力度,完美世界、柠萌影视、华策影视、长信传媒、北京精彩等国内头部影视公司也纷纷涉足微短剧制作。
微短剧产业链各参与方。
《招惹》《二十九》《逃出大英博物馆》《全职主夫培养计划》《觉醒吧!恋爱脑》《大过年的》《完蛋!我被美女包围了!》等大量优质微短剧作品出现,题材涵盖现实主义、都市情感、悬疑、古装、奇幻等各类,上线后迅速在市场火爆,引起强烈反响,将微短剧推上新热度。
以不久前收官的、由国内头部影视公司完美世界制作出品的《大过年的》为例,一经播出迅速成为2024开年爆款,上线24小时首集播放量破亿,总播放量已破10亿,也是2024年截至目前播放量最高的抖音精品短剧,剧集话题多次登上抖音热榜和微博热搜。此外,完美世界的《当家小娘子》《皎月流火》等剧也曾占据优酷短剧热度榜TOP1。
完美世界还将旗下游戏与影视业务相结合,推出真人互动影视产品《美女,请别影响我学习》,通过第一人称的视角,将你带回到那段充满青春活力与梦想的时光,目前该作品已于今年4月上架Steam平台。
游戏与影视合作的真人互动影像作品《美女,请别影响我学习》。
目前,中国微短剧市场处于爆发式增长阶段,市场规模呈上升趋势。据艾媒咨询数据显示,2023年微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%,预计2027年市场规模将突破1000亿元。数据显示,2023年抖音上播放量破亿的微短剧达500部,快手微短剧日均日活跃用户数量达2.7亿。
微短剧行业稳步发展的同时,利好政策也不断出台。今年年初,国家广播电视总局就公布了“跟着微短剧去旅行”创作计划,广电总局网络视听司也召开2024新春档精品微短剧推介会,进一步的助推了微短剧行业的发展与探索。
与此同时,长短视频平台也齐发力,抖音的“剧有引力计划”、快手的“星芒短剧”、腾讯视频的“火星计划”、优酷的“扶摇计划”、芒果的“大芒计划”等,大力扶持微短剧的制作。
而完美世界、柠萌影视、华策影视等传统影视公司的加入,则是凭借高成本、高质量、明星效应等独特优势,推动微短剧行业逐步走向精品化,追求高质量、可持续发展之路。
另一方面,随着AI对社会各行业的渗透和运用,AI技术已经逐渐在影视剧制作领域出现。生成式AI作为一种能够生成文本、图片、音视频等内容的新技术,为微短剧等行业带来了革命性的改变,能有效的直接作用在剧本创作、图片视频内容生成、视觉特效生成、后期剪辑制作、市场优化运营等产业链环节中。
今年3月,中央广播电视总台正式发布我国首部AI全流程微短剧《中国神话》,借助AI技术拓展人们对神话的常规想象。该剧的美术、分镜、视频、配音、配乐等均由AI完成。
视频平台爱奇艺也于近期透露,目前已在横店中已运用了迭代绿幕抠像、LED屏幕模拟等最新虚拟拍摄技术,在部分项目中实现了实时渲染与实时剪辑;快手也对外透露将于本月底推出首部AIGC微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。
国内知名头部影视公司完美世界近期在2024首都电视节目春推会表示,AI目前已在剧本评估、制作统筹、宣发、后期比如生成音乐上都有运用,文生图还在探索中。完美世界影视已有专门的AI研究组,也会应用游戏技术到内容创作中,团队研发的紫映智作系统,用AI来进行分场和统筹功能方面的工作,目前还在进一步测试优化中。
目前来看,AI技术进步对传统影视制作会是很大的推动,未来的视频作品将不再受限于传统的表现形式和叙述方式。尤其是微短剧行业,AI有望降低短视频领域的创作门槛,为短剧内容的商业变现创造了更多可能性。
经过几年的发展,目前微短剧市场已经从摸索阶段进入常态化阶段,内容呈现形态、商业运营模式等逐渐完善。相信在政策、平台、影视机构等多方的引导和入局下,微短剧行业将持续呈现出更为蓬勃的发展态势。
