在“流量神话”失效的当下,品牌陷入前所未有的焦虑。
创始人频繁下场直播,企业纷纷人格化转型,内容不再讲功能,而是讲态度、讲情绪、讲信仰。
这一切背后,正在酝酿一场商业底层逻辑的转向:从产品驱动,走向关系驱动;从企业品牌,走向人格品牌。
而在这场变革浪潮中,有一位观察者,也是实践者,他给出了极具穿透力的解答模型:
“品牌黑客 =(企业品牌 + 企业家品牌) × 深度关系”
张大豆,一位新商业思想的探索者,一位敢于打破旧范式的“品牌黑客”。
他的书《品牌黑客:关系驱动的品牌方法论》,正是为“人格化商业时代”提供的一部实战地图。
01 从“定位理论”到“关系算法”
在张大豆看来,过去的品牌逻辑建立在“中心化市场”的工业文明之上:
用户是被“锁定”的目标群体
品牌是“打入心智”的认知投放
企业是“解决问题”的生产工具
但今天,一切都变了。用户成为内容生产者,传播进入裂变生态,品牌被赋予了社交属性与人格维度。
“现在的品牌,不再是你是谁,而是你和我是什么关系。”
——张大豆
这不是对定位理论的否定,而是超越——
《品牌黑客》强调,品牌的真正护城河,不是差异化,而是关系强度与情感黏性。
他提出了“关系链 = 战略效率底层逻辑”的观点,强调品牌与用户的连接不再是单点,而是一个由“信任-互动-共鸣-裂变”构成的动态网络。
02 人格化商业:品牌的终极归宿是“人”
张大豆认为,品牌的终极趋势是“人格化”,而人格化的底层逻辑,就是创始人必须“具象化”。
“创始人是企业的第一产品,是品牌的灵魂。未来的品牌,必然是以‘人’为单位进化出来的。”
——张大豆
这不是一句情怀口号,而是一套系统打法:
模块 | 说明 |
企业家品牌战略定位 | 识别创始人的价值主张、表达风格、认知势能 |
品牌人格建构系统 | 建立创始人与品牌之间的关联符号、内容结构与口头禅 |
双轮驱动模型 | 企业品牌构建“理性信任”,创始人品牌构建“感性认同” |
关系生态运营逻辑 | 精准区分“传播粉”“消费粉”“路人”,动态运营关系链 |
品牌灰度表达法 | 用“非完美”构建真实信任感,提升容错性与传播性 |
在这套方法论下,品牌不再是“逻辑脑”的产物,而是“感性脑”的延伸。
03 品牌黑客的出现,是对旧商业范式的一次反叛
“黑客”,在张大豆笔下,不是破坏者,而是深谙底层规则的创造者。
品牌黑客的本质,是在旧系统之下找到新方法,在混沌中提炼出“新秩序的设计语言”。
例如:
营销打法不再靠“信息密度”,而是靠“情绪触点”
品牌塑造不再依赖“大而全”,而是围绕“人格标签聚焦”
用户运营不再是路径管理,而是“关系变量的博弈”
这些观念,在《品牌黑客》中不是抽象哲学,而是一套可实践、可模型化的执行工具。
04 趋势判断:为什么人格化商业是未来20年的主旋律?
1. 用户信任机制正在重构
平台去中心化、内容AI化、信息泛滥,让用户选择依据从“效率”回归“信任”。人格,就是信任的容器。
2. 超级个体成为市场杠杆点
一个人能撬动一个产业:董宇辉、新东方;李佳琦、美妆;薇娅、直播电商。
人格即品牌,品牌即媒体,媒体即势能。
3. 内容传播机制转向“共鸣裂变”
品牌传播不再靠投放,而是靠“关系层级+内容引爆”。人格,是唯一能生成“共鸣内容”的源头。
05 张大豆的真正贡献:用中国式关系哲学重构品牌逻辑
这本《品牌黑客》,特别之处在于它不是照搬西方咨询理论,而是站在东方文化的社会心理结构之上,搭建起一套适配“关系社会”的品牌体系:
从“利益逻辑”走向“人情逻辑”
从“标准建构”走向“动态共生”
从“品牌意识”走向“人格意识”
这也是张大豆与其他品牌理论书籍的最大不同——
他不仅讲品牌,更讲“人性中的张力与灰度”。
06 总结:张大豆的《品牌黑客》,不是术,是道
在流量为王的年代,他告诉我们:
真正长效的品牌,是信任养出来的,而不是算法炸出来的。
在定位理论已陷红海的今天,他给出新的战略坐标系:
用户的心智占领不靠口号,而靠关系;品牌的价值,不靠差异,而靠共鸣。
张大豆和他的《品牌黑客》,不是来讲方法的,是来告诉你:“你的品牌,应该长成你自己的样子。”
在商业越来越“像人”的时代,他用这本书,为所有想要做成一件真正有温度、有黏性、有未来感品牌的人,打下了一套底层思维基座。
