中国成为全球App下载量最大的国家，占2018年全年总下载量的50%左右。
作者 | 鹿米舛儿
来源 | 格隆汇APP
数据支持 | 勾股大数据
日前，据外媒报道，在Sensor Tower发布的最新报告中显示，根据用户在应用内购买、订阅和高级应用方面的支出，2019年第三季度全球App营收为219亿美元，同比增长22.9%。其中，苹果应用商店（App Store）用户支出142亿美元，同比增长22.3%，占总营收的65%；谷歌应用商店（Google Play）收入为77亿美元，同比增长24%，占总营收的35%。
安装量方面，2019年第三季度应用总下载量为296亿次，同比增长9.7%。其中，谷歌应用商店的首次应用安装数量累计达216亿次，同比增长11.3%；苹果应用商店首次安装应用程序年增长率为5.3%，从76亿次增长至近80亿次。
值得注意的是，作为世界上最大的应用市场之一，我国2019年第三季度的App收入为41亿美元，相比去年同期的32亿美元，同比增长26.9%。但在安装量方面则有所下降，2019 Q3首次安装应用程序数量为22亿次，同比下降6%。
一
我国App发展情况：全球App下载量最大的国家
App，即是Application的简称，指的是第三方智能手机的应用程序。事实上，随着移动互联网的发展、智能手机的更新换代，加之快节奏的生活使得消费者在阅读使用习惯上发生改变，进而给APP的繁荣发展奠定了机遇，App也被意为这些年的“两微一端”中的“一端”。
据App Annie发布的《年度移动发展情况报告》显示，2018年全年，全球整体App下载量突破1940亿次，相比2016年而言，增长35%；各应用商店的消费者支出达1010亿美元，增长75%。
具体来看，在下载量方面，包括印度、巴西和印度尼西亚等新兴市场增长迅速，在前五大市场中占据了三个名额，相比之下美国用户的App下载量则有所放缓。另外，中国成为全球App下载量最大的国家，占2018年全年总下载量的50%左右。
而在消费者支出方面，贡献最大的前五个国家分别是：中国、美国、日本、韩国和英国，其中，中国消费者支出占总量的近40%（约404亿美元）。
图/App Annie：2018全球移动应用程序下载量情况
但需要注意的是，据报告显示，虽然下载量和消费支出方面的体量较大，但与其他国家相比，我国手机用户平均安装的应用程序在数量上仍较少，平均安装量在50个左右，而美、韩、日等国家App安装数均超过100个。
细分到子行业当中来看，当下，随着国民经济的发展以及居民可支配收入的提高，加之“千禧一代”、“Z世代”等年轻群体逐步成为社会主要的消费者，在消费习惯和消费结构上均有所变化，据国金证券(600109,股吧)数据显示，在一级行业分类中，MAU高增长主要分布在社交电商和泛娱乐类等App。
具体而言，以2019年8月正值暑期为例，泛娱乐内容消费板块App的下载和使用时长的增速明显加快，并贡献了最大的时长增量，同比增长24%；游戏类的时长同比增速最高，为52%；而社交通讯App在互联网红利消失之后，进入逐渐平稳状态后呈现出下降趋势，已经从2017年11月的40%，下降到2019年8月的不足三分之一。
进一步细分到应用行业当中，微信仍然保持着最大的流量入口（用户平均每天会花22%、约44分钟的时间）；而随着媒体传播资讯方式的改变，及短视频的崛起所带来的联动效益，视频App的渗透率和使用时长快速提升，在线视频（长视频）占总时长20%。就8月来看，短视频使用时长占近8%。游戏方面，手游8月加总MAU同比增长22%，环比增长3%；总使用时长同比增长52%，环比增长9%。
图源：国金证券
二
相关标的公司
基于上述可见，在人口红利消失之后的移动互联网的“下半场”中，增量市场变为存量市场，年轻一代的消费者所青睐的App，除了日常必备的社交通讯之外，主要为泛娱乐化内容消费板块，包括近年来大热的游戏、崛起的短视频、音乐等等，基于此，相关上市公司包括：
在社交、游戏等领域均有布局的腾讯控股（0700.HK），除去微信所带来的月活和收入之外，其吃鸡游戏《PUBG Mobile》第一次成为世界上收入最高的游戏，仅在2019年第三季度的收入就达到4.96亿美元，年收入增长率达652%。另外，《王者荣誉》在第三季度的收入也达到3.77亿美元。
在95后泛二次元用户中获得青睐的哔哩哔哩（BILI.O）：2019年第二季度 B站的月活跃用户增加900万人，达1.104亿人，同比增30%。日活用户达到创纪录的3320万人，同比增长41%，实现自2017年以来的最高净增量。同时，月付费用户同比增111%，达630万。不过，Q2其归母净利润亏损3.13亿元。此外，游戏收入占比持续下降，毛利率也同比下滑。
另外，爱奇艺（IQ.O）、芒果超媒(300413,股吧)（300413.SZ）、腾讯音乐（TME.N）等泛娱乐内容消费类App也值得关注。
但需要注意的是，由于技术的提升，App生产门槛和使用门槛较低，当前市面上存在着许多不安全的App，隐私泄露、广告繁多、病毒入侵、流量损耗等问题频发，行业市场乱象仍是较为严重，而早前，教育部也发布了首份国家层面的教育APP规范文件，对教育类App问题进行梳理并规范。基于此，对于整个App行业来说，在国家监管层面日益加大之下，加大对App安全问题的重视和规范，不容小觑。
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